Nos Estados Unidos, o IIHS, um centro de pesquisa com o mesmo foco do CESVI BRASIL, realizou um estudo em 1998 analisando uma amostra de comerciais de automóveis das décadas de 80 e 90. A conclusão foi de que o tema predominante na publicidade de veículos era mesmo a performance do carro, envolvendo velocidade, potência e desempenho. Esse tipo de argumento aparecia em um percentual oito vezes maior que o tema “segurança”. Em 2003, o IIHS repetiu a análise e constatou que o estímulo à velocidade permanecia.